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亚马逊视频扩张:每年 10 亿美元抢到美橄榄球赛事独家直播权

2021-03-23

北京时间 3 月 19 日凌晨消息,据报道,美国互联网巨头纷纷涌入网络视频和赛事直播领域,对热门赛事版权展开争抢。3 月 18 日,美国职业橄榄球联盟(美橄联)宣布了未来赛事的版权分配方案,亚马逊公司获得周四赛事的独家直播版权。

当天,美橄联和媒体伙伴达成了 11 年的版权协议(从 2023 年开始),协议总金额高达 1000 亿美元。其中除了传统的电视台之外,亚马逊成为周四赛事的独家直播伙伴。这也是美橄联历史上由一家网络视频平台获得一揽子独家直播版权。美橄联透露,亚马逊每年支付的版权费为 10 亿美元。

橄榄球是美国最热门的体育项目之一,赛事直播有极高的含金量。据消息人士透露,维亚康姆 CBS、福克斯和康卡斯特(NBC 电视台东家)各自向美橄联支付 20 多亿美元,获得电视直播版权,另外拥有 ESPN 体育频道和 ABC 电视台的迪士尼公司每年将支付 27 亿美元获得版权。

资金总额超过 1000 亿美元,这也让周四的协议成为美国历史上规模最大的赛事直播版权协议。

福克斯电视台每年也将支付 20 亿美元购买版权,另外由于放弃周四赛事套餐,该电视台每年将节省 6.6 亿美元。

周四协议最引人瞩目的,是作为网络视频服务商的亚马逊第一次获得了周四赛事(美橄联在周日、周一也有比赛)的独家直播权,换言之,球迷只能够在亚马逊看到这些比赛的直播(双方球队所在城市可通过传统开路电视观看本场比赛)。

美国体育媒体行业分析师科雷克斯(Patrick Crakes)表示,周四的协议表明,美国体育赛事转播的互联网试验跃升了一个台阶。美橄联此次和亚马逊的协议,也终结了过去 20 多年以来的做法,即更加重视传统电视台伙伴,缓慢增加新的转播伙伴。

在过去两年中,市场上出现了一轮 “网络视频大战”,互联网公司以及传统媒体内容公司纷纷涌入了视频领域,对 Netflix、亚马逊和 Hulu 三家平台提出了挑战。其中,迪士尼旗下视频平台诞生 16 个月就获得了一亿用户。这些新的视频服务拥有历史版权库等显著优势,对互联网公司构成巨大威胁。

体育赛事直播成为互联网公司视频服务竞争的一个新筹码。亚马逊、Facebook、Twitter 以及前雅虎公司等纷纷买入赛事直播版权。Twitter 早前获得了美国职业篮球球员视角转播授权,另外计划直播东京奥运会赛事。

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